中國國際貿易促進委員會

知識產權保護支持文創業良性發展

十三屆全國人大三次會議表決通過了《中華人民共和國民法典》(以下簡稱《民法典》)。值得注意的是,在知識產權領域直接規定了對故意侵害他人知識產權,情節嚴重的,被侵權人有權請求相應的懲罰性賠償。

北京市朝陽律師協會知識產權專業委員會委員、北京市中盾律師事務所知識產權部主任張亞男律師在接受《中國貿易報》記者專訪時表示,《民法典》在知產領域引入懲罰性賠償為維權者提供了明確的法律依據,維護了知產權利人的合法權益,提升了他們的維權信心。作為一名長期致力于文創影視業領域的律師,他表示,隨著互聯網技術的發展,影音視頻創作風生水起。與此同時,該領域知識產權侵權事件也層出不窮。加強文創影視業領域知識產權保護,促進經營業務合規管理,對于今后中國文創產業市場良性發展、提升國際競爭力十分必要。

行業發展看好

“兜底”維權凈化市場環境

據國家廣電總局此前發布的數據,2019年僅國產電影總票房已達411.75億元,同比增長8.65%,市場占比64.07%。內地電影市場逼近北美市場三分之二的體量,躍居全球第二大市場,并有望成為全球最大的市場。此外,短視頻發展迅速,已成為現代人生活中不可缺少的一部分。

“根據我們的觀察,因網絡電影投資成本低,收益相對比較可觀,因此近年來該領域市場被廣泛看好。”張亞男表示,但網絡電影的投資回報差異較大,好的網絡電影收益高,投資收益能達到3倍以上,甚至10倍以上。但也有很多網絡電影因缺乏創意、故事情節老套、制作差等,無法達到預期的經濟效益。

“所以,盡管我們擁有巨大的市場空間,但創作、制作、宣發仍然是極其重要環節。”張亞男認為,文創影視業向專業化、精品化優質原創作品發展是市場的趨勢。尤其受本次疫情影響,網絡電影發生變革,人們對網絡電影的需求量增加,質量要求更高。同質化網絡電影之間的競爭已無法適應市場發展,原創且具有創意的作品會脫穎而出、嶄露頭角。高質量的網絡電影將占據優勢地位。

由于互聯網傳播便捷的特征,對優秀作品的網絡侵權也呈高發態勢。張亞男表示,網絡侵權監控的存在尤為必要。一方面,網絡電影出品方應增強知識產權保護意識和維權意識。另一方面,由于知識產權法律事務的復雜性,更需要專業的法律人士對項目整個過程進行風險評估、風險防控,從而更好地實現商業目的。

對于網絡音視頻領域的新興業態,張亞男說,目前一些短視頻平臺涌現出大量具有創意的視頻,但也出現大量復制性的抄襲視頻。短期來看,這些產品由于侵權成本低,維權成本高,取證困難,原創者單憑自身能力進行維權較難實現。

“《民法典》中對知識產權的保護規定了懲罰性賠償措施,將為產品原創者通過法律途徑積極追究侵權者的責任,從而為凈化市場環境起到‘兜底’性的支持作用。”張亞男說。

運用法治途徑

規范文創業市場秩序

記者觀察到,近年來中國文創產業的增速一直高于同期GDP增速,在創造經濟新增長點的同時,還發揮了產業融合、消費升級、促進對外貿易、推動產業轉型等方面的積極作用。這也激發了各地政府、大型企業積極投資文創產業領域。

對于如何更好地在這一領域深耕,張亞男也給出一些建議。

一是從文化經營主體投資者角度來講,要做好投資評估。影視行業相對具有高投資、高風險、高回報并存的特征,投資者應謹慎、全面地對影視項目進行詳細調查,比如一劇之本的權屬狀態、價值取向、劇本的質量等。還要看主創團隊的經驗、案例以及發行方的能力、背景等。多方投資的還應對投資模式更加關注。網絡電影在不同的創作階段,投資風險和投資收益是不同的。因此,投資合同也要與創作的階段價值相適宜。只有全方位地了解項目的運行,才能降低投資風險。

二是隨著創作不斷深入和宣發效果的影響,作品的價值是不斷變化的,影視作品出品方應進行全方位動態監控。

“例如,對于音樂作品,我比較認可全國政協委員、網易公司首席執行官丁磊提出的創建全國數字音樂公共管理平臺的建議。要通過動態監測音樂作品的實際點播量和下載量,推動版權規范管理、數據公開透明,形成尊重知識產權的良性模式。這對于原創音樂人來講可以形成有利的保護。”張亞男說。

三是對于對影視行業,建議引入招投標程序。該行業的特殊性使得工作成果、作品都不易量化,往往導致支出不透明、采購成本畸高、偷漏稅、洗錢、天價片酬等問題。

“影視行業雖然在主觀創作等事項上不易量化,但有些環節仍然可以規范,如前期劇本采購、中期影視拍攝所需的物品采購,后期的制作等等,均可采取招投標的方式進行,擇優選擇服務供應商,以降低投資人成本,規范行業市場秩序。”張亞男說。

張亞男補充道,《民法典》具有穩定性的特點,但我國知識產權法還有待完善,更需要根據市場的變化不斷進行細化和調整。尤其在互聯網技術快速發展的背景下,大量創新行為的涌現,都需要法律適時的規范調整。如果現在將這些納入《民法典》,今后還需要大量司法解釋來補充。這也是此次《民法典》中并沒有單獨設立知識產權編的原因之一。

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